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Kol是英文“Key Opinion Leader”的简称缩写,中文翻译为“关键意见领袖”的意思,简单来讲,kol就是指某一行业或领域内具有影响力和权威性的人,ta能影响到信任ta的粉丝们的购买行为。比如口红界一哥:李佳琦,一句"oh my god"影响了无数女生为之买买买。有点类似于明星效应,意思和大v、网红相近,但又有所有不同。
KOL一般是依靠自身的能力、专业知识来吸引人们的关注。ta们在人际传播网络中经常为他人提供信息,同时对他人施加影响的“活跃分子”,他们在大众传播效果的形成过程中起着重要的中介或过滤的作用。
KOL是不同行业的专业人才,具有一定知识专业能力,他们往往会受到人们的尊敬,社会地位普遍较高。
KOL发表的作品(包括文章、图片、视频等)往往是与自身领域相关的,专业性较强的内容。
因为kol是某一行业或领域内具有权威性的人,所有不同的KOL有着独特的人格属性和内容特质,通过对其受众画像的洞察,能够帮助品牌营销挖掘更精准的商业机会。比如卖化妆品的商家肯定去找美妆kol才能营销最大化。
1、对产品更了解。
2、有个人风格特色;
3、展示产品更有真实性;
4、有一定的专业知识;
5、有庞大的粉丝客户群;
6、会自我包装;
7、具有极强的社交能力和人际沟通技巧;
8、愿意优先使用新产品;
9、对他人有强大的感染力。
李佳琦:美妆kol;
薇娅:美妆时尚kol;
丁香医生:母婴健康kol;
李子柒:生活美食kol;
UZI(简自豪):电竞kol。
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这才是我要的解释,看了多个解释,不知所云,都不知道他们自己理解了没有,只解释字面意思,引申为啥,一句没提[~e.hh~]